Metaratings.ru объясняет, как бывший игрок сборной России стал популярным блогером, и почему для Тарасова это работа.
Пока Артем Дзюба приходит в себя после появления его интимного видео в интернете, полузащитник «Рубина» Дмитрий Тарасов обошел его по числу подписчиков в Инстаграме и стал лидером среди российских футболистов. Сейчас у полузащитника казанского клуба свыше 1,27 млн подписчиков.
Дзюбе в раскрутке помог чемпионат мира. Тарасову — бывшая жена
Российские футболисты становятся все популярнее. Так, капитан сборной России Артем Дзюба владеет страницей на 1,26 млн подписчиков. На другого героя ЧМ-2018 Дениса Черышева подписаны 1,1 млн пользователей соцсети. Но их инстауспех напрямую связан с успешным чемпионатом мира. До турнира у того же Дзюбы было всего 177 тыс, а на следующий день после проигрыша Хорватии стало 820 тыс. Рост составил немыслимые 463%.
У Дмитрия Тарасова такого толчка в виде чемпионата мира не было. Но, несмотря на это, осенью всего за несколько недель он перевалил за 1 млн подписчиков и догнал сначала Черышева, а затем и Дзюбу. Наверняка новому лидеру футбольного Инстаграма России помогла скандальная история с Артемом и его хоум видео.
После нее форвард закрыл Инстаграм, и подписаться на его аккаунт можно только с одобрения самого футболиста. При этом люди стали отписываться от героя нации-2018. Сейчас у него 1 миллион 268 тыс подписчиков. До истории со слитым видео было почти на 10 тысяч больше.
При этом в семье Тарасова не только у него популярная страница. 1,25 млн у его супруги и модели Анастасии Костенко. На сегодняшний день это самая популярная пара в российском футболе с общим объемом в 2,5 млн подписчиков. И если у Дзюбы и Черышева почти все об игре, то по странице Тарасова сразу не скажешь, что она принадлежит футболисту.
Другое отличие Тарасова от того же Дзюбы – открытое стремление развивать свою страницу и профиль жены. Да, сильный толчок Тарасову придала Ольга Бузова. У бывшей жены футболиста сейчас 22 млн подписчиков, больше в России только у Хабиба Нурмагомедова (25 млн). Основной наплыв подписоты у Тарасова начался как раз когда он был в браке с суперзвездой российского шоу-бизнеса. Но после разрыва с ней 4 года назад он не забросил инсту, а в последнее время стал строить из нее свою медиаимперию.
Покупает людям стиралки, взрывает СМИ, рекламирует курсы и нелегального букмекера
Тарасов редко дает интервью, ему это не нужно. Все свои мысли он выкладывает в Инстаграм, и они расходятся по СМИ и без журналистов. В середине октября он написал, что вторая волна коронавируса началась, и его рассуждения подхватили даже непрофильные медиа, то есть Инстаграм замещает ему пресс-службу.
Люди приходят к нему в комментарии и начинают спорить, соглашаться, поливать игрока грязью или же просить о помощи.
К слову, о ней. Как пишет сам экс-капитан «Локомотива», каждую осень он помогает детским домам, а в этот раз решил помочь тем, кто напишет ему в комментарии под постом о своих желаниях. Активность получилось невероятной для российского спортсмена, хотя и очевидно, что там люди почти не обсуждали футбол. Больше 3 тыс. комментариев, и на некоторые игрок реагировал.
«Добрый вечер, я из Челябинска, у родителей сломалась стиральная машина. Было бы здорово, хотя бы какую-нибудь простенькую», – написала девушка, на что Тарасов попросил написать в директ. Бывают совсем простые розыгрыши. Например, в сентябре Тарасов предложил подписчикам придумать подпись к его фото с дочкой. За понравившиеся варианты он скидывал авторам по несколько тысяч рублей.
Люди делятся такими личными победами у себя на страницах, чем тоже повышают активность в профиле спортсмена. Кроме этого, он разыгрывает свои футболки, участвует в рекламных фотосессиях, нативно рассказывает об образовательных системах, а в профиле у него реклама букмекерской конторы LiveBet, которая, к слову, запрещена на территории РФ.
Похожим занимается Костенко. Жена Тарасова часто разыгрывает косметику и другую мелочь. В продвижении супруги помогают друг другу, параллельно набирая аудиторию. Недавно Костенко вышла на новую публику, став ведущей программы хоккейного «Ак Барса». Причем работу в самом популярном спортивном клубе Татарстана она получила тоже благодаря мужу.
«Как-то он сказал, что к нему в «Рубин» приходили с «Ак Барса», интересовались, не хочу ли я попробовать себя в роли ведущей клубного телевидения. Дима спросил об этом у меня, сам он не был против, поддержал. Дальше уже мы вместе с ним договаривались, ходили на все переговоры. Он выступал в роли моего личного продюсера», – говорила она недавно в интервью Sport24 .
Но самое большое достижение в инстажизни семьи Тарасовых – это глобальный октябрьский розыгрыш. 21 октября случайным образом определился победитель, который мог выбрать либо 1 млн рублей, либо один из двух внедорожников Mercedes (белый или черный). Тарасов и Костенко даже запустили промо ролик, сделанный, надо признать, довольно топорно.
Сейчас все посты о розыгрыше удалены у обоих. А за несколько дней до объявления победителя Дмитрий и Анастасия чуть ли не ежедневно раздавали по 10 тыс рублей и различные косметические наборы. Для розыгрыша нужно было подписаться на все подписки супругов – это около 150 человек. И люди там были самые разные: от откровенных бездельников, рекламирующих свой праздный образ жизни, до ясновидящих. Кстати, одну из гадалок Тарасов рекламировал и после розыгрыша.
Главный приз тогда выиграла женщина, которая плакала от счастья во время видеозвонка с Костенко. Кстати, выбрала она миллион рублей, а не немецкий джип, который стоил примерно в три раза дороже. Из-за этого начались разговоры, что иномарка была анонсирована для дополнительной шумихи. Но через несколько недель Костенко запостила видео, на котором вручает женщине миллион. Ей оказалась жительница Москвы, работающая диспетчером.
Такая схема – типична для инстаграмной экосистемы и называется giveaway, или гив. Блогеры, которые хотят раскачаться, объединяются и покупают подарок для большой звезды, которая разыгрывает его в своем профиле, и параллельно в течение нескольких недель рекламирует своих спонсоров. Кроме этого, нужно заплатить за участие гонорар медийной персоне.
В российском спорте, а особенно в футболе, где денег и без этого много, это уникальная история. Есть риск, что розыгрыш пойдет не по плану, и тогда лояльная аудитория футболиста может просто отхлынуть, заподозрив обман.
Но Тарасов осознанно идет к статусу звезды интернета. Причем делал это даже когда был на лидирующих позициях в «Локомотиве». Сейчас, в 33 года с постоянным местом на скамейке запасных в «Рубине» ему еще более актуально заниматься своим будущим, которое, судя по всему, нацелено на Инстаграм.
Тарасов: «Я многим помогаю в соцсетях, но кучу раз сталкивался с обманом»
Metaratings.ru попытался связаться с Тарасовым и Костенко, но оба не захотели рассказывать о своем инстабизнесе. Игрок «Рубина» говорил о своей деятельности в Инстаграме лишь в подкасте Дмитрия Сычева и Дениса Казанского год назад. Тогда он назвал соцсети очень важной частью жизни людей, а для себя лично – способом коммуникации с ними.
«У меня есть менеджер, который занимается личной жизнью вне футбола. Приходят рекламодатели, которые хотят заключить контракты. Они видят, что люди смотрят страницу. Многим я помогаю в соцсетях. Как бы я узнал, что нужна помощь без Инстаграма? Нужно инвалидное кресло, я проверил и купил. И таких случаев много», – при этом футболист добавил, что кучу раз сталкивался с обманом.
«Просмотр фото других людей занимает малую часть времени у меня. В основном это как работа для меня. Раньше не было такого. Чтобы взять автограф у футболиста, приходилось ждать. Сейчас все проще, есть прямой доступ к игроку».
Тарасов не согласен, что у него в Инстаграме второе «я». «Я там такой же, как и в жизни. Свой Инстаграм сам веду. Не ведусь на всю грязь в комментариях. Если бы обращал внимание, уже не жил бы, наверное», – так объяснял свое отношение к соцсети бывший игрок сборной России.
Василий Уткин сейчас просит называть себя исключительно блогером или журналистом, а не комментатором. Вполне возможно, что Тарасов по завершении карьеры тоже будет настаивать на статусе блогера для себя.
