Начало апреля – важные дни для индустрии казахстанского спорта. Ведь в Алматы в зале LuxHall проходит международная конференция, посвященная спортивному бизнесу и маркетингу – Meta Sport Forum! Первый из двух дней премии был самым насыщенным – сразу шесть панельных дискуссий, в том числе с участием иностранных представителей. Meta-ratings.kz рассказывает, как все прошло.
Все внимание к себе приковал Кафу
В этом году премия Metaratings Top Awards проходит в Алматы, а не в Астане. В 2024-м она стала большим событием, ведь в один день в столице собрались все главные персоны в казахстанском спорте и беттинг-индустрии. Но событие эволюционирует – на этот раз вместе с самой премией организаторы решили провести и масштабный форум.
И слово «масштабный», как и «международный» – не просто преувеличение. Ведь в Алматы приехали представители не только казахстанской индустрии, но и зарубежных. Все они поделились самыми интересными «кейсами». Поэтому десятки людей, что собрались в LuxHall, точно не скучали. Тем более, что погода благоволила хорошему настроению. Приятное солнечное утро, небольшой ветер и никакого намека на дождь – что еще надо?
Гости форума не только внимательно слушали спикеров, но и проявляли себя в различных активностях. В огромном зале уместились сразу несколько стендов, например, от 1xBet. Здесь гости могли поиграть в кикер и сфотографироваться с репликами Кубка мира и «Золотого мяча».
На самом деле, большое событие началось еще за сутки до этого, когда в Алматы прилетел один из двух главных гостей – двукратный чемпион мира в составе сборной Бразилии Кафу. Он посетил высокогорный каток Медео и горнолыжный комплекс Шымбулак. И даже в столь отдаленных местах великого бразильца узнавали болельщики и подходили за фото и автографами.
«Я здесь впервые, это большое удовольствие – побывать в Казахстане. Мне все очень понравилось: атмосфера, люди, еда. Мы были на Шымбулаке – снег, природа, виды – просто восхитительно. Очень тепло меня встретили, и я благодарен за это»
Кафу был звездой не только в горах Алатау, но и на форуме. Он выступил в панельной дискуссии о важности амбассадоров, где вместе с другими спикерам рассказал, что именно нужно медийной персоне для работы со спонсорами. Все внимание гостей было приковано к бразильцу, причем не только среди взрослых.
Так, один из мальчиков, пришедших на премию, попросил у Кафу сделать фото на сцене. Бразилец ласково спросил, почему он не в школе, на что тот ответил, что ради форума его забрали пораньше. И Кафу без каких-либо проблем позвал мальчика к себе для фото и подписал футболку. После этого легендарный капитан сказал, что именно это и есть «амбассадорство» – положительное влияние на незнакомых людей.
В целом Кафу спокойно отвечал на любые вопросы. Один из гостей рассказал, что в 1998-м плакал после поражения Бразилии в финале ЧМ. Через четыре года тоже плакал, но от радости. Он спросил – чего же ждать в следующем году на чемпионате мира в Северной Америке? И Кафу честно ответил, что слезы точно будут – от радости.
«Что же такое футбол? Это когда твоя любимая команда выигрывает, а потом проигрывает. А потом снова побеждает и так далее. Футбол заставляет людей плакать от радости и сожаления», – сказал Кафу. После он добавил, что спорт учит многим аспектам жизни, и что поражение – это не конец света.
Сессия с Кафу показала, что такое безграничная любовь болельщиков. Один из гостей премии даже подготовил вопрос на португальском, хотя не знал языка! Он спросил мнение Кафу по победителю «Золотого мяча» в 2025-м. Сначала бразилец не понял вопроса и попросил снова повторить его. Со второго раза бывший капитан сборной Бразилии ответил: «Мохамед Салах».
Но выступление Кафу, где он также восхищался другими спикерами в своей сессии – фехтовальщиком Ерликом Сертаем, дзюдоисткой Айгерим Абилкадировой и Кристиной Карапетян, – далеко не единственная интересная часть первого дня форума. Программа была такой:
Прорыв казахстанского спортивного ТВ, социальные истории и «большие медиапродукты»
Перед выступлением Кафу на панельной дискуссии об индустрии рассказывали и другие инфлюенсеры. Они затронули множество интересных кейсов. Например, еще 12 лет назад в Казахстане не было спортивных телеканалов – все транслировалось федеральными «кнопками». Теперь же это огромная индустрия с большим числом конкурентов.
И, что самое главное, все очень доступно. Так, главный редактор QSport Александр Груднев восхитился – благодаря каналам и партнерству с «Кинопоиском» можно без проблем посмотреть трансляцию практически любого вида спорта. Его поддерживал и Арман Серсенбаев, который отметил, что «Кинопоиск» дает возможность для больших охватов, а портал делает заметную анонсную часть трансляций.
Но, как и на любом форуме, зачастую самая интересная часть – это диалог между спикерами и гостями. Один из участников форума, директор по маркетингу QJ League Антон Лысяк, спросил, когда компании будут платить за покупку прав на трансляции казахстанского спорта. Спикер отметил, что в Казахстане федерации и клубы зачастую продают права с уже «встроенными» рекламными интеграциями от своих спонсоров. И каналы, естественно, не могут зарабатывать при таких условиях.
Технический эксперт Олег Кунгуров поделился подробностями о цене трансляций. Минимальная – за «спасибо» с одной камерой. А максимальные затраты на один эфир со стадиона могут превысить 8 млн тенге. Серсенбаев добавил, что Setanta Sport купила права на показ АПЛ без обязательного показа спонсоров лиги и клубов. Такие кейсы интересны всем сторонам.
Следом началось большое выступление гостей из Каталонии – бывших топ-менеджеров «Барселоны» Гиллема Граэля, Пако Латторе и Энрика Йопарта. В целом, весь день прошел под их «управлением». Ведь после обеда прошло еще три сессии – два доклада от Латорре и Йопарта, а также панельная дискуссия с Граэлем.
Но сначала выступили все вместе, рассказав об основных трендах на своем опыте работы в «Барсе». За последние годы они открыли совместный проект D2F Partners, занимающийся любительским спортом. Гости отметили, что сейчас эта часть спортивной индустрии развивается бешеными темпами. Просто посмотрите на переполненные фитнес-залы по всему миру.
После обеда каталонские гости представили несколько докладов – синхронистам-переводчикам досталась сложная работа. Но они уверенно справились. Латторе рассказал о «Барселоне» как о глобальном медиапроекте с собственным ОТТ-продакшном Barca Studios. И то ли в шутку, то ли всерьез заявил, что ему было очень сложно работать с Лионелем Месси из-за его «закрытости».
Под конец первого дня форума все внимание «захватил» Йопарт. Словно Стив Джобс, он расхаживал по сцене и рассказывал, как нужно вести digital-проекты. Причем его выступление можно было назвать максимально открытым – советы Йопарта подходят всем. Спикер в очередной раз напомнил простую истину: «Количество подписчиков – не гарант качества. Важно взаимодействие с аудиторией».
А между выступлениями гостей из Каталонии прошла панельная дискуссия сразу с шестью спикерами. В качестве главного эксперта сидел Граэль, который слушал истории соседей. Они рассказали о важности социальных проектов в своей работе. Ведь «добрые дела» никому и никогда не испортят имидж.
Валерия Башук из «Зенита» представила социальные проекты клуба, которые заметно выстрелили в медийном пространстве. Например, выход футболистов на поле с бездомными собаками из приюта. А Максим Ильченко из KIA и основатель основатель ОФ «DOMA DOMA» Самсон Аракелян рассказали, как открыли брендированную баскетбольную площадку на берегу Каспийского моря в Атырау.
Ближе к 6 вечера первый день в истории форума остался позади. Для Казахстана это был однозначный прорыв – обошлось почти без минусов. Разве что удаленность LuxHall, но ради такого опыта точно стоит приехать ближе к горам. Впереди – второй день с шестью сессиями и докладам. Об их итогах мы расскажем позже.
