Премия Metaratings Top Awards
2-3 апреля 2025 года в Алматы пройдет первый форум, посвященный спортивному маркетингу и бизнесу – Meta Sport Forum. Одним из спикеров станет бывший генеральный директор «Ливерпуля» Питер Мур. Однако его влияние на спортивную индустрию распространяется далеко за Мерсисайд. Ведь Мур изменил жизнь миллионам любителей футбола, будучи президентом EA Sports. Metaratings рассказывает о британском бизнесмене.
Мур 20 лет назад запустил главного конкурента Playstation – Xbox 360
На форуме Мур в онлайн-формате расскажет о своей работе в «Ливерпуле». Однако большинство экспертов знают Питера, как представителя гейминг-индустрии. Хоть он и родился в Ливерпуле, свою карьеру начал в США. И довольно успешно.
Сначала Мур работал в Reebok и Patrick (французский экипировщик). Но затем быстро вник в детали видеогейминга – после того, как его наняла SEGA. Японский гигант индустрии хотел войти на американский рынок после запуска консоли Dreamcast.
Изначально его наняли на должность одного из помощников руководителя, но затем японцы доверились ему – уже в 2000-м Питер стал президентом Sega of America. Для понимания – на тот момент на Dreamcast приходились 31% доли американского рынка видеоигр. А уже в первые годы объем продаж превысил 1 млн долларов.
Вот только у Мура в итоги не сложились отношения с японскими владельцами компании. Так, в 2001-м он провел исследование с американской фокус-группой. По его итогам оказалось, что жители США не особо довольны работой SEGA. Это настолько не понравилось материнской компании, что руководители публично заявили о влиянии Мура на результаты. Как итог, в январе британец покинул компанию.
Но долго без работы он не был: буквально сразу же Microsoft назначил Мура вице-президентом подразделения Interactive Entertainment Business. Фактически он стал главой консольного направления компании. Да, Мур полностью курировал продвижение Xbox и запустил Xbox 360.
В игровой индустрии есть известный мем – «консольные войны». Прежде всего между фанатами PlayStation и Xbox. Питер Мур не просто был активнейшим участником этого «противостояния». Отчасти, именно он стал его родоначальником. Ведь работа его отдела заключалась не только в создании новой консоли, но и в сотрудничестве с производителями игр.
Во время выхода Xbox 360 существовало несколько эксклюзивных проектов. Многие тайтлы так и остались в прошлом, но в 2005 году вышла не особо известная на тот момент игра – Call of Duty 2. В первую же неделю ее приобрели 250 тысяч геймеров. Оглушительный успех! Влияние «колды» на современный гейминг переоценить просто невозможно, так что работа Мура действительно перевернула всю индустрию.
«Я определённо поддерживал «консольные войны», потому что геймерам нравится смотреть на противостояние Xbox и PlayStation, может, и Nintendo. Это был прилив, который поднимал все корабли», – сказал Мур в начале марта 2025-го. Но реформы в Microsoft были лишь небольшой перестановкой перед реально большими делами.
Мур произвел революцию в игровой индустрии
17 июля 2007-го Мур стал президентом EA Sports. Он решил покинуть Microsoft, чтобы жить рядом с семьей в Сан-Франциско. На тот момент у Питера была блистательная репутация, и Electronic Arts пригласили его, чтобы поднять свой проект еще выше. Но мало кто мог представить, во что в итоге выльется работа Мура.
На тот момент противостояние EA (FIFA) и Konami (PES) переживало свой пик. Многие геймеры предпочитали японский футбольный симулятор из-за продвинутой графики и большей реалистичности. Но у FIFA был козырь в лице бренда и огромного количества лицензий. Реальные клубы, сборные и футболисты – все это привлекало игроков. Не хватало только одного – как сделать так, чтобы вся эта коллекция помогала с большим удовольствием играть онлайн?
До 2007-го онлайн в FIFA представлял собой товарищеские матчи между выбранными командами. Но многие хотели бы сами создавать свои составы из действующих игроков, и быть может, некоторых легенд прошлого. Даже если за это придется чуть-чуть заплатить… Да, именно Мур со своей командой разработал и ввел в игру Ultimate Team (FUT) – режим, который полностью перевернул спортивную гейминг-индустрию.
«Когда я впервые увидел Ultimate Team, у нас была небольшая команда. Сотрудники сказали, что мы хотим создавать свои составы, представляя себя менеджерами. Это мечта любого любителя футбола. Поэтому мы и решили создать такую функцию, которая является одной из самых успешных DLC в индустрии»
FUT – не просто успешное DLC. В 2021-м этот онлайн-режим принес EA 1,49 млрд долларов. Это 27% от чистой выручки вообще всей компании. По словам Мура, успех FUT кроется в неопределенности: людям нравится, когда им в наборах, которые можно покупать как за внутриигровую валюту, так и за реальные деньги, неожиданно «выпадает» Криштиану Роналду или Лионель Месси.
Естественно, что вслед за FIFA эти режимы появились в других проектах EA Sports, а также в прочих играх. Всеми «нелюбимые» лутбоксы, которые ряд европейских стран давно хотят приравнять к азартным играм – всё это наследие именно работы Мура.
Как, собственно, и концепция free-to-play. Это когда сама игра является бесплатной, но с помощью микротранзакций гораздо легче прокачиваться. Собственно, почти весь мобильный гейминг по этому принципу и устроен. В 2011-м британца повысили до должности главного операционного директора всей компании, и он начал активно развивать этот сегмент. Как раз в середине «десятых» EA и достигли своего потолка.
И вот на волне гейминг-успеха Мур в 2017-м покидает EA, чтобы стать CEO «Ливерпуля».
«Ливерпуль» при Муре окончательно вернулся на топ-уровень
Мур проработал в «Ливерпуле» всего три сезона – с 2017-го до ковидного 2020-го. На должность генерального директора его лично пригласило руководство Fenway Sports Group, которой принадлежит английский клуб. И так получилось, что именно на «эпоху Мура» выпал лучший период в современной истории «красных». Хотя уже в первый год он столкнулся с огромной критикой: несмотря на все усилия, скаузерам не удалось сохранить Филипе Коутиньо.
Но кто ж знал, что именно продажа бразильца в «Барселону» станет поворотным моментом. На 145 млн от Коутиньо (до сих пор третий по цене трансфер в истории после Неймара и Килиана Мбаппе) «Ливерпуль» чуть позже приобрел Вирджила ван Дейка и Алиссона.
После этих покупок все «поехало»:
- выход в финал Лиги чемпионов-2017/18;
- победа в Лиге чемпионов-2018/19;
- победа в Суперкубке УЕФА и Клубном чемпионате мира-2019
- победа в АПЛ-2019/20.
Но особенно сильно клуб прибавил в финансах. На рубеже «нулевых» и «десятых» «Ливерпуль» был близок к банкротству – лишь после знаменитого сезона-2013/14 с огненным Луисом Суаресом и борьбой за чемпионство клуб вернул себе топ-статус. Вот такие экономические показатели были у «красных» в десятых годах по версии Deloitte (указаны выручка клуба без дохода от трансферов):
| Сезон | Доход, млн евро | Место в рейтинге Deloitte |
| 2010/11 | 203.3 | 9 |
| 2011/12 | 233.2 | 9 |
| 2012/13 | 240.6 | 12 |
| 2013/14 | 305.9 | 9 |
| 2014/15 | 391.8 | 9 |
| 2015/16 | 403.8 | 9 |
| 2016/17 | 424.2 | 9 |
| 2017/18 (приход Мура) | 513,7 | 7 |
| 2018/19 | 604,7 | 7 |
| 2019/20 (ковид) | 558,6 | 6 |
| 2020/21 (уход Мура и ковид) | 550,4 | 7 |
Безусловно, весь этот успех – заслуга и тренерского штаба. Но ведь «Ливерпуль» изменился и инфраструктурно. Во время Мура клуб переехал на обновленную тренировочную базу «Киркби», а также заключил большую сделку с Nike.
Летом 2020-го Мур покинул клуб и вернулся в гейминг-индустрию, став старшим вице-президентом Unity Technologies. Ему хватило трех лет, чтобы вписать свое имя в историю АПЛ. По словам британца, теперь он может просто быть болельщиком команды, «сняв свой галстук».
«Я наслаждался каждой минутой своей работы в «Ливерпуле», и мне льстит, что за последние три года я помог клубу продвинуться в коммерческой и общественной деятельности. Выиграть Лигу чемпионов, клубный чемпионат мира и АПЛ было пределом моих мечтаний. Это невероятное достижение тренера, игроков и персонала команды. Клуб заслужил оваций и признания. Эти воспоминания я сохраню на всю жизнь»
И вот теперь, 2 апреля в Алматы, Мур расскажет гостям Meta Sport Forum о своем периоде в «Ливерпуле». Это однозначно будет интересная панельная дискуссия. К тому же, Питер станет не единственной приглашенной звездой форума – например, его посетят бразильские звезды Кафу и Роберто Карлос!
