Премия Metaratings Top Awards
В начале апреля 2025 года Алматы вновь станет центром спортивной индустрии – здесь пройдет церемония вручения второй национальной премии в сфере спорта и бизнеса Metaratings Top Awards.
На церемонии будут отмечены лучшие представители индустрии, внесшие значительный вклад в развитие спорта в Казахстане – журналисты, комментаторы, менеджеры, телеканалы, амбассадоры и ведущие букмекеры. Победителей определяют сами болельщики, у каждого есть возможность поддержать достойных кандидатов.
Автор Meta-ratings.kz представляет главных претендентов в номинации «Лучший спортивный маркетинг». В этой категории собраны организации, которые в 2024 году продемонстрировали яркие маркетинговые инициативы, привлекали внимание к своим событиям и активно работали с болельщиками.
Полный список номинантов выглядит следующим образом:
- ФК «Кайрат» – за организацию развлекательных программ во время домашних матчей, активную работу с болельщиками и приглашение поп и рэп-исполнителей.
- Freedom QJ League – за продвижение молодежного футбола в стране и эффективную работу в соцсетях.
- ХК «Барыс» – за качественную организацию матчдэй-шоу и активную работу с фанатами.
- ФК «Атырау» – за реализацию и продвижение благотворительных проектов.
- Казахстанская федерация футбола – за организацию и маркетинговое продвижение матчей национальной сборной.
- NAIZA – за активное развитие промоушена в соцсетях и проведение зрелищных турниров в «Алматы-Арене».
- Octagon – за креативные маркетинговые решения и продвижение бренда в течение всего 2024 года.
- ФК «Актобе» – за профессиональную и эффективную работу в социальных сетях.
ФК «Кайрат»
В 2024 году «Кайрат» превратил свои матчи в яркие события, объединяя футбол, музыку и социальные инициативы.
Перед играми и в перерывах на стадионе выступали популярные артисты V $ X V PRiNCE, Hiro, Jaman T и другие. Для болельщиков организовывали:
- Интерактивные зоны, эко-акции и конкурсы
- Выступления барабанщиков и аквагрим
- Специальные фан-мероприятия перед матчами
Клуб также устроил совместный просмотр стыкового матча за выход на чемпионат Европы-2024 Греция – Казахстан на Almaty Arena, сделав вечер интерактивным и запоминающимся.
- Матч с «Тураном» прошел в поддержку пострадавших от паводков – все средства от билетов направлены на помощь.
- Впервые в Казахстане фанаты могли сдавать пластик и получать билеты на матчи.
- Игра с «Актобе» прошла в эко-формате: команда выступила в форме из переработанных материалов, болельщики помогли убрать стадион.
- Клуб поддержал юного фаната Адилета Таскара, подарив ему смартфон и организовав встречу с Флораном Малуда.
В прошедешм году «Кайрат» отметил 70-летие матчем с «Зенитом», а сезон завершил чемпионством. Вернувшись в Алматы, команда устроила грандиозное празднование для болельщиков под открытым небом.
Freedom QJ League
Freedom QJ League – это не просто молодежный футбольный турнир, а полноценная платформа, направленная на развитие юных талантов и популяризацию футбола среди нового поколения болельщиков. Лига активно использует современные маркетинговые инструменты, делая акцент на цифровом продвижении, предматчевых активностях и вовлечении зрителей через социальные сети.
Одним из ключевых факторов успеха стала коллаборация с ведущими мировыми брендами, такими как Mastercard, Red Bull и Snickers, что позволило не только повысить статус турнира, но и привлечь внимание широкой аудитории. Организация внедряет инновационные подходы к организации матчей, создавая интерактивные проекты, развивая партнерские программы и создавая уникальный фан-опыт. Благодаря этим инициативам лига укрепила свою позицию как одна из самых современных и динамично развивающихся спортивных структур в Казахстане.
ХК «Барыс»
В 2024 году хоккейный клуб «Барыс» активно развивал маркетинговые инициативы, направленные на укрепление связи с болельщиками и повышение популярности хоккея в Казахстане. Клуб значительно усилил своё присутствие в социальных сетях, регулярно публикуя контент, который увеличивал вовлечённость аудитории.
Особое внимание уделялось организации матчдэй-шоу. Перед играми и в перерывах проводились развлекательные мероприятия, создающие уникальную атмосферу на арене. Также клуб внедрил программу лояльности, предлагая кешбэк до 10% за покупку билетов и до 5% за приобретение товаров в фирменном магазине Barys Store, что способствовало увеличению посещаемости и росту продаж клубной атрибутики.
«Барыс» также активно работал с партнерами, предоставляя им широкий спектр маркетинговых решений: брендирование атрибутики болельщиков, интеграцию в предматчевые шоу и использование образов игроков в рекламных кампаниях. Эти инициативы позволили спонсорам эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией и повысить узнаваемость своих брендов.
Кроме того, клуб продолжал улучшать зрительский сервис на арене, расширяя ассортимент атрибутики и проводя тематические матчи, что способствовало укреплению лояльности болельщиков. В 2024 году «Барыс» принял участие в семинаре КХЛ по маркетингу и коммуникациям, где обсуждались стратегии по увеличению аудитории и медийного присутствия клуба. Участие в подобных мероприятиях позволяет клубу внедрять передовые практики и укреплять свои позиции в спортивной индустрии.
ФК «Атырау»
Футбольный клуб «Атырау» активно участвует в благотворительных инициативах, направленных на поддержку местного сообщества. В декабре 2024 года клуб организовал новогоднее мероприятие для более чем 300 детей из социально уязвимых слоев населения, включая воспитанников детских домов и адаптационных центров. Дети посетили театральную постановку и получили подарки, что принесло им радость и праздничное настроение. 
Кроме того, «Атырау» совместно с благотворительной организацией «Жарқын отбасы» регулярно проводит акции, направленные на поддержку нуждающихся семей и детей. Такие мероприятия способствуют укреплению связи между клубом и местным сообществом, демонстрируя социальную ответственность и приверженность благотворительности.
Также клуб активно сотрудничает с международными организациями, такими как ООН-Женщины, продвигая идеи гендерного равенства и вовлечения женщин в спорт. Это партнерство направлено на реализацию совместных проектов, способствующих развитию женского спорта и укреплению роли женщин в спортивной сфере.
В рамках своих благотворительных проектов «Атырау» также проводит акции по сбору одежды и других необходимых вещей для малообеспеченных семей, привлекая к участию болельщиков и партнеров клуба. Эти инициативы помогают создавать атмосферу единства и взаимопомощи, укрепляя социальные связи в регионе.
Казахстанская федерация футбола
В 2024 году Казахстанская федерация футбола (КФФ) активно работала над продвижением национальной сборной и развитием футбольной культуры в стране. Одним из значимых проектов стал «ALAÑ», направленный на реновацию футбольных полей и улучшение инфраструктуры.
Кроме того, КФФ успешно организовала и продвигала домашние матчи национальной сборной. Например, матч Лиги наций против сборной Норвегии, прошедший 6 сентября 2024 года на Центральном стадионе Алматы, собрал аншлаг, а все билеты были распроданы за один день. Это свидетельствует о высоком интересе болельщиков и эффективной маркетинговой стратегии федерации.
NAIZA
В 2024 году NAIZA продолжила активно развивать свой промоушен, проводя зрелищные турниры и усиливая присутствие в социальных сетях. Организация регулярно проводила масштабные мероприятия на крупных площадках, таких как «Алматы Арена». Например, 23 ноября 2024 года состоялся турнир NAIZA 69, где в главном бою встретились Даниил Донченко и Рустем Кудайбергенов.
Особое внимание NAIZA уделяет продвижению своих событий через социальные сети. Официальный Instagram-аккаунт организации (@naiza.mma) регулярно публикует анонсы предстоящих боев, результаты прошедших поединков и закулисные материалы, что способствует увеличению аудитории и вовлеченности фанатов.
Octagon
Octagon продолжает укреплять свои позиции как ведущий бойцовский промоушен в Центральной Азии, делая ставку на масштабные турниры, мощное медийное присутствие и выход на международный уровень. В 2024 году организация провела 16 турниров в шести странах, включая Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан, Грузию, Китай и Катар, продемонстрировав экспансию на новые рынки.
Огромное внимание уделялось маркетинговым активностям. Octagon создал мощную цифровую экосистему, наращивая аудиторию через YouTube и Instagram. Например, отдельные бои набирали десятки миллионов просмотров – противостояние Камолова и Хасанова собрало 47 миллионов показов на YouTube и 20 миллионов просмотров. Это подчеркивает высокий интерес к контенту промоушена.
Кроме того, Octagon стал настоящим трамплином для бойцов на международный уровень. В 2024 году сразу два казахстанских спортсмена – Азат Максум и Бекзат Алмахан – подписали контракты с UFC, что еще раз подтверждает качество бойцовского резерва организации.
ФК «Актобе»
Футбольный клуб «Актобе» в 2024 году продемонстрировал профессиональный и инновационный подход к маркетингу, активно развивая социальные сети, сотрудничая с крупными брендами и внедряя креативные решения.
Одним из главных партнерств стало сотрудничество с автомобильным брендом Chery. В рамках совместных акций был проведен Black Chery Day, во время которого болельщики могли воспользоваться специальными скидками на автомобили и другими бонусами. Также клуб заключил соглашения с местными компаниями GAIA Wine и Oboi Land, что помогло укрепить связи с бизнес-сообществом региона.
«Актобе» сделал серьезный шаг в улучшении цифрового взаимодействия с болельщиками. За год клуб привлек десятки тысяч новых подписчиков, а просмотры публикаций исчислялись миллионами. Креативное представление игровой формы сезона-2024 вызвало широкий резонанс, а выпущенный перед матчем Лиги Конференций с «Сараево» тизер стал вирусным среди фанатов.
Клуб не ограничивался только спортивной тематикой: совместно с фондом «100 друзей» проводились благотворительные акции, футболисты встречались с юными болельщиками, а в рамках сотрудничества с «Эко Мәдениет» были запущены инициативы по защите окружающей среды.
В 2024 году «Актобе» также объявил о планах модернизации Центрального стадиона, включая установку современных LED-бортов. Это не только повысит зрелищность матчей, но и предоставит новые рекламные возможности для партнеров клуба.
