Новый директор «Астаны» по маркетингу и связям с общественностью Кайсар Бекенов специально для Meta-ratings.kz рассказал, куда он пропал на шесть лет, почему решил вернуться в клуб и какие новые идеи будет воплощать в жизнь в «Астане».
В 2014 году Кайсар Бекенов устроился на работу в футбольный клуб «Астана». Он занимал должность финансового директора, президента клуба и генерального менеджера. Но в 2018 покинул свой пост и новостей в СМИ о нем не было, что вызвало вопрос: чем же занимался Бекенов все эти шесть лет.
«Если вкратце – то профессиональным развитием и ростом. После ухода из клуба я принял приглашение друзей из одной IT-компании, которая являлась одним из пионеров блокчейн индустрии в Казахстане. Я отвечал в компании за работу с государственными органами и международными партнерами. Наша компания проводила ознакомительную презентацию по новой в то время индустрии в Сенате, различных государственных учреждениях.
Думаю, ни для кого не секрет, что в один период Казахстан занимал лидирующие позиции по объему крипто-майнинга в мире, и наша компания также приложила руку к привлечению иностранных инвестиций в эту сферу. Параллельно мы занимались сложным и кропотливым процессом заявки на получение Start-Up визы в Канаду, что заняло немалый временной период по причине высоких требований миграционных служб одной из самых развитых стран мира», – сказал Бекенов.
Канада – одно из самых развитых государств в мире. Но не самое популярное направление для казахстанцев. Кайсар Бекенов объяснил, почему выбор пал именно на эту страну.
«Думаю, многие болельщики в курсе, что я получал образование в Великобритании, также большую часть детства рос в Беларуси, в студенчестве ездил в США по популярной программе Work&Travel, постоянно сталкивался по работе с иностранными компаниями и организациями в период работы в Национальном Банке, федерации футбола и в «Астане». По этой причине было давнее внутреннее желание попробовать свои силы за рубежом, доказать в первую очередь себе, собственную состоятельность в условиях незнакомой среды и способность реализоваться в иных сферах экономики.
Наверное, это схоже с желанием футболистов поиграть в зарубежных клубах, и я сам всегда был сторонником того, чтобы наши футболисты профессионально росли и стремились попасть в зарубежные клубы, приобретали бесценный жизненный и спортивный опыт, как модно выражаться в современном мире – выйти из зоны комфорта. Думаю, эта черта кочевого характера сохранилась в нас, казахах, со времен наших великих предков, как Аль-Фараби, которые тоже проводили некоторую часть своей жизни в изучении полезного опыта жизни других частей света, получали иностранное образование тех времен для пользы и развития родной земли, народа», – заявил Бекенов.
27 мая 2024 Кайсар Бекенов вернулся в родную «Астану». Именно на годы работы Бекенова пришлись золотые годы клуба, который регулярно участвовал в групповых этапах Лиги чемпионов и Лиги Европы. Какая задача перед ним стоит на данный момент?
«Предложения о возвращении в клуб мне поступали и ранее, как от прежних руководителей «Астаны», так и после возвращения Саяна Жаксыгельдиевича в руководство клуба. Однако, у меня существовали обязательства по нашей компании, проходил нелегкий процесс адаптации к новой стране, регистрации компании и организации ее функционирования. Кроме того, понимал, что невозможно быть полезным на расстоянии, без постоянного вовлечения в ежедневную рутину, без личного контакта с людьми.
Вместе с тем, каждый год я проводил несколько месяцев в году в Казахстане, семья каждое лето проводит дома, и когда в частной беседе с г-ном Хамитжановым я поделился планами о приезде домой, на этот раз по личным делам на неопределенный период, от него поступило предложение рассмотреть варианты сотрудничества. Я благодарен своей супруге и друзьям-коллегам, которые согласились взвалить на себя дополнительную ношу, чтобы позволить мне вернуться к любимому делу. Отмечу, что за эти годы удалось организовать все процессы так, что мое непосредственное присутствие уже не является необходимым.
На данный момент столичный клуб испытывает кризис в игровом плане и не может похвастаться результатами на внутренней арене, занимая седьмую строчку после девяти туров. Связано ли возвращение Кайсара Бекенова с нынешними обстоятельствами?
«Мой приход не является признаком недовольства работой текущего административного состава, наоборот, не понаслышке знаю, каким сложным процессом является административное управление футбольным клубом, сколько деталей проходит мимо взора обывателя. В процессе переговоров с руководством был определен тот фронт работы, где требовалось усиление и разгрузка текущего руководства для повышения эффективности работы в других направлениях. Я хочу поблагодарить руководство за то доверие, которое сохранилось ко мне и хочу заверить, что приступаю к работе не только с дополнительным опытом накопленного багажа, но и желанием помочь клубу вернуться на те позиции, которые флагман отечественного футбола должен по праву занимать. И я верю, что текущий коллектив обладает всеми необходимыми навыками, опытом и квалификацией для успешной реализации этой цели», - сказал Бекенов
Также Бекенов поделился идеями, которые он хочет превратить в жизнь в «Астане», подчеркнув, что все новшества должны вводиться в работу клуба постепенно.
«Футбол – игра номер один в мире, и футбольная индустрия изучена вдоль и поперек, поэтому сложно удивить общественность какими-то новшествами или ноу-хау. Кроме того, чрезмерная прыть и желание обязательного внесения существенных изменений не обязательно приносит положительный результат и должно происходить постепенно, без негативного воздействия на существующие процессы.Несомненно, есть определенные идеи в сфере цифровизации, поиска альтернативных инструментов привлечения спонсоров и увеличения спонсорской привлекательности клуба, его бренда, однако данная работа будет проводиться аккуратно, по возможности, с учетом положительного опыта и анализа специфики местного менталитета и рынка.
Кроме того, объективно требуется усиление публичного присутствия клуба в медиа-сфере, помощь текущему руководству, и так пребывающим в цейтноте и ограниченных в результате в своих возможностях, в разгрузке их от тех функций, которые не должны являться сферой их беспокойства и позволят им сконцентрироваться на более важных, насущных вопросах, о многих из которых обычные обыватели порой и не догадываются. Мы постоянно повторяем, что в футболе нет мелочей, и успешный футбольный клуб – это сложный механизм, где каждый винтик должен быть должным образом закреплен и функционировать ради общего блага», – подытожил Бекенов.
Что ж, возвращение функционера в казахстанский футбол состоялось. Осталось только наблюдать со стороны на его действия. Каким получится второй опыт в «Астане» – успешным или не очень, покажет время.
