12 сентября UFC проведет очередной турнир серии Noche UFC – ежегодного проекта, приуроченного к празднованию Дня независимости Мексики. За несколько лет формат прошел путь от тематического события до одного из самых дорогих и коммерчески успешных экспериментов промоушена.
Meta-ratings.kz разбирает, почему UFC сделал ставку именно на Мексику, как менялась экономика и почему сентябрьский мексиканский уик-энд превратился для организации в отдельный коммерческий актив.
Почему именно Мексика
Связь Noche UFC с Днем независимости Мексики появилась неслучайно. Уик-энд вокруг 16 сентября десятилетиями считается одной из ключевых дат в мировом боксе. В эти дни в Лас-Вегасе традиционно выступали крупнейшие мексиканские звезды, а поединки Хулио Сесара Чавеса, Оскара Де Ла Хойи, Сауля Альвареса и других чемпионов превратили сентябрьские выходные в отдельный коммерческий слот индустрии единоборств.
UFC фактически решил забрать часть уже сформированного рынка, а не создавать традицию с нуля. Организация начала системно работать с Мексикой задолго до появления Noche. В 2014 году состоялся первый сезон The Ultimate Fighter: Latin America с Кейном Веласкесом и Фабрисио Вердумом в качестве тренеров. В ноябре того же года UFC впервые приехал в Мехико с турниром UFC 180. Интерес оказался огромным: около 21 тысячи билетов на Arena Ciudad de México были реализованы приблизительно за восемь часов.
При этом главный рекламный актив турнира исчез еще до шоу. Веласкес должен был защищать титул против Вердума, но снялся из-за травмы. Несмотря на замену чемпиона на Марка Ханта, UFC получил аншлаг. Уже тогда стало понятно, что в стране существует аудитория, способная покупать билеты независимо от одной конкретной звезды.
Следующим этапом стало появление мексиканских чемпионов. В июне 2021 года Брэндон Морено победил Дейвисона Фигередо и стал первым уроженцем Мексики, завоевавшим полноценный титул UFC. В феврале 2023-го Яир Родригес выиграл временный пояс полулегкого веса, а в марте Алекса Грассо «задушила» Валентину Шевченко и стала чемпионкой наилегчайшего дивизиона.
Первый Noche UFC провели 16 сентября 2023 года непосредственно в День независимости Мексики. Главным событием стал реванш Грассо и Шевченко, завершившийся ничьей. Турнир прошел в T-Mobile Arena и собрал 18 766 зрителей. Объявленная касса составила 2 265 537 долларов.
Телевизионные показатели оказались еще важнее. Дана Уайт сообщил о 1,1 миллионе уникальных зрителей на ESPN+. На тот момент это был самый просматриваемый турнир серии Fight Night в истории платформы. После турнира Уайт заявил, что намерен проводить Noche ежегодно.
Параллельно UFC начал инвестировать в инфраструктуру. В феврале 2024 года организация открыла UFC Performance Institute в Мехико – третий такой центр после Лас-Вегаса и Шанхая. Площадь комплекса превышает 32 тысячи квадратных футов, то есть около трех тысяч квадратных метров. UFC называл проект многомиллионной инвестицией.
$2,27 млн, $22 млн и $3,59 млн: сколько принесли первые турниры
Первый Noche UFC в 2023 году был обычным турниром Fight Night с сильной мексиканской концепцией. Он собрал 18 766 зрителей и $2,27 млн билетной выручки.
Совсем другой масштаб появился в 2024 году. После посещения Sphere Дана Уайт решил провести второй Noche именно там. Арена стоимостью около $2,3 млрд была создана прежде всего для концертных и иммерсивных шоу. UFC стал первой крупной спортивной организацией, которая построила внутри Sphere полноценное соревнование.
14 сентября 2024 года UFC 306 собрал в Sphere 16 024 зрителя. Касса составила ровно $22 млн. На тот момент это был абсолютный рекорд промоушена по билетной выручке, который продержался почти два года. А предыдущее достижение принадлежало UFC 205 в Нью-Йорке: турнир Макгрегор vs Альварес в 2016 году принес около $17,7 млн.
Билетами коммерческие показатели не ограничились. UFC сообщил, что второй турнир Noche установил рекорды организации по объему спонсорских продаж, реализации мерча и продаже VIP-пакетов через On Location. Кроме того, 89% покупателей билетов приехали из-за пределов штата Невада – чрезвычайно высокий показатель туристической аудитории.
UFC 306 также стал первым турниром в истории организации с официальным титульным партнером. Им выступил Riyadh Season, поэтому полное название события звучало как Riyadh Season Noche UFC.
Размер сделки отдельно не раскрывался. Однако финансовая отчетность TKO показывает, что в третьем квартале 2024 года спонсорская выручка UFC увеличилась на $10,2 млн по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Компания объясняла рост в том числе титульным партнерством UFC 306, новыми спонсорами и повышением стоимости продлений.
Третий Noche UFC показал, что бренд способен работать и без Sphere. Турнир планировали провести в Гвадалахаре, но в итоге мероприятие перенесли в Сан-Антонио. 13 сентября 2025 года главным событием стал бой Диего Лопеса и Джина Сильвы.
Посещаемость составила 18 005 зрителей, касса – $3 586 669. Третий турнир собрал примерно на 58% больше кассы, чем первый, несмотря на отсутствие супер-арены и PPV-статуса.
Четвертый Noche UFC пройдет 12 сентября
Четвертый ежегодный Noche UFC состоится 12 сентября 2026 года в Глендейле, штат Аризона. UFC впервые проведет мероприятие на Desert Diamond Arena, а сам турнир снова приурочен к уик-энду Дня независимости Мексики.
Для UFC важнее рынок в широком смысле. Аризона граничит с Мексикой, а в штате живет огромная латиноамериканская аудитория. Поэтому Глендейл подходит под ту же коммерческую модель, что Лас-Вегас и Сан-Антонио.
Изначально четвертый Noche должен был возглавить бой Яира Родригеса против Джина Сильвы. Для концепции это выглядело логично: бывший временный чемпион из Мексики против одного из самых агрессивных претендентов полулегкого веса. Но Родригес снялся. UFC официально не раскрыл характер повреждения, а место мексиканца занял Хосе Мигель Дельгадо.
Для американца это резкий скачок по уровню оппозиции. Он подходит к турниру с рекордом 12-2 и впервые получит пятираундовый главный бой UFC. Дополнительный фактор – Дельгадо родом из Аризоны, поэтому после вылета Родригеса организация хотя бы частично сохранила локальную составляющую мейн-ивента.
Мексиканское ядро карда, конечно же, осталось. Бывший двукратный чемпион UFC Брэндон Морено встретится с победителем 33-го сезона The Ultimate Fighter Джозефом Моралесом. Сейчас мексиканец занимает восьмое место рейтинга наилегчайшего дивизиона.
Алекса Грассо, одна из главных фигур серии Noche UFC, встретится со вторым номером наилегчайшего веса Манон Фиоро. Бывшая чемпионка занимает третью строчку и пытается вернуться к титулу, которым владела в 2023-2024 годах.
На турнире выступят Эдгар Чайрес и Рафа Гарсия, а UFC в официальном анонсе прямо заявляет, что кард построен вокруг мексиканских и латиноамериканских бойцов – от бывших чемпионов до молодых проспектов.
Есть и важное изменение в бизнесовой части. Четвертый Noche больше не является отдельным дорогостоящим PPV-экспериментом. Основной кард и прелимы будут показаны на Paramount+ в рамках новой медиасистемы UFC.
Никаких оснований ожидать вторые 22 млн долларов кассы здесь нет. Рекорд Sphere был создан уникальной ареной, экстремальными ценами на билеты и бюджетом более 20 млн, но и предстоящий турнир все же стоит того, чтобы обратить на него внимание.
