В конце прошлой недели НХЛ объявила, что спустя 17 лет возвращается на ESPN и ABC. Сделка с холдингом The Walt Disney Company, который владеет обоими каналами, рассчитана на семь сезонов. Холдинг будет платить около 420 млн долларов ежегодно, и это ещё не весь доход НХЛ от реализации ТВ-прав. Metaratings.ru рассказывает о подробностях сделки и ее влиянии на экономику лиги.
Сейчас матчи НХЛ в США можно посмотреть на федеральном NBC, кабельном NBC Sports и на региональных каналах, которые показывают только игры местных команд. Также встречи транслирует и кабельный канал NHL Network, принадлежащий самой лиге. Точная такая же структура распределения ТВ-прав существует и в КХЛ, так что для российского зрителя это не новинка.
Но структура распределения ТВ-прав трёх ведущих североамериканских лиг несколько отличается. Там у медиахолдингов нет «монополии» на показ на всю страну матчей НФЛ, НБА и МЛБ. Например, игры Национальной футбольной лиги транслируют в прямом эфире сразу три ведущих федеральных канала страны — NBC, FOX и CBS, а также кабельный ESPN.
В России подобная структура бы выглядела так: матчи РПЛ в прямом эфире в прайм-тайм показывают «Россия», «ТНТ» и «Первый канал», а также «Матч Премьер». В нашей стране трудно представить такой сценарий, а вот в США спортивные трансляции собирают очень большие рейтинги, так что они очень интересны ведущим игрокам рынка.
НХЛ последней из «Большой четвёрки» переходит на этот раздельный формат реализации ТВ-прав. ESPN выкупила только один из пакетов, куда входят четыре матча финальной серии Кубка Стэнли за 7 сезонов и свыше 1000 игр регулярки и плей-офф. Второй пакет продадут позднее. На него претендуют NBC и FOX, фаворитом считается нынешний бродкастер.
«НХЛ точно выиграла от этой сделки и получит хорошую финансовую выгоду, что в нынешних условиях точно не помешает. Это тоже очень важный момент», — прокомментировал новость для Metaratings.ru главный редактор российского канала «НХЛ ТВ» Владимир Дехтярёв.
Как это будет выглядеть?
Согласно условиям сделки, из 1000 матчей на кабельном ESPN и бесплатном федеральном ABC, которым также владеет Disney, покажут только 25 встреч регулярного сезона и избранные игры плей-офф. Четыре встречи финала Кубка Стэнли будут показаны только на ABC.
Все оставшиеся встречи болельщики смогут посмотреть в прямом эфире в интернете через платный сервис ESPN+ и в онлайн-кинотеатре Hulu — всё это тоже часть медиаимперии Disney. Перейдут к этим двум сервисам и снимаемые самой НХЛ околохоккейные трансляции, шоу, экспертные эфиры и так далее.
«Я думаю, как раз за этим [форматом] будущее. И показ матчей в интернете будет расширять аудиторию, тем более это большой плюс для молодежи. Аудитория должна расширяться и расти. Так что решение более чем оправданное. Я думаю, что это некий эксперимент – обкатать на хоккее и расширяться дальше», — отметил Дехтярёв.
Входящие в число самых рейтинговых событий регулярки матч открытия, Матч всех звёзд и несколько встреч на открытом воздухе, также достанутся ESPN/ABC. Эти эфиры на NBC собирали свыше миллиона телезрителей, в то время как среднестатистическая аудитория НХЛ на NBC Sports составляла 200-400 тысяч человек.
«Мне кажется, что The Walt Disney Company предложили банально больший охват, чем NBC. В сетку их открытого канала ABC хоккей отлично впишется, поскольку НХЛ не движется в сторону омоложения аудитории, а клюшки и шайбы по-прежнему нравятся возрастным зрителям. Плюс ведь матчи окажутся в эфире OTT-сервиса ESPN+ и популярного Hulu. На NBC тоже совсем недавно, меньше года назад запустили стриминг-платформу Peacock. Но, видимо, Гэри Беттмэн не захотел ждать, пока раскрутятся диджитал-ресурсы NBC, и поставил на более проверенный вариант», — сказал в интервью Metaratings.ru один из ведущих российских экспертов спортивного ТВ Данил Тармасинов.
Что будет во втором пакете и сколько все это стоит?
Во втором пакете окажутся оставшиеся матчи, а также, вероятнее всего, одна из самых рейтинговых встреч сезона — «Зимняя классика» на открытом воздухе, традиционно проходящая 1 января. У ESPN и ABC есть соглашения с NCAA, и в первый день года каналы транслируют студенческие боулы, так что пересечения позволят холдингу показать хоккей.
Также во второй пакет войдут три матча финала Кубка Стэнли, несколько встреч плей-офф и несколько сотен игр регулярки. Эксперты ожидают, что потенциальный вещатель будет готов платить за все это около 200 млн долларов. То есть суммарно за счёт только американских ТВ-компаний НХЛ будет зарабатывать около 600-620 млн, а с учетом канадских бродкастеров — около 950 млн долларов.
Это немного ниже ожиданий, который были у руководства НХЛ до пандемии — они рассчитывали выручать ежегодно около 1,2 млрд долларов. Однако всё равно возможные 950 млн существенно выше 550 млн, которые лига зарабатывает каждый год в данный момент.
Однако даже с новыми контрактами НХЛ сильно отстаёт от других американских лиг. Например, MLB будет зарабатывать около 1,6 млрд долларов каждый сезон, несмотря на значительную потерю аудитории. Сделки НБА c Turner и The Walt Disney Company суммарно дают лиге почти 2,5 млрд, а у НФЛ вообще космические показатели — около 5 млрд ежегодно, хотя здесь почти в 5 раз меньше игр, чем в НХЛ. Столько не зарабатывает ни одна лига в мире. При этом с каждым годом рейтинги спортивных матчей на ТВ падают.
«Для ESPN сделка с НХЛ — это шанс на возвращение или хотя бы поддержание прежнего объема абонентов. Все-таки у людей за 40, которые еще смотрят телевизор, есть деньги, а годовая подписка стоит 69,99$. У ESPN в конкуренции с прочими стриминг-платформами упало число зрителей вместе, соответственно, с доходами, и последняя активность на рынке как раз и говорит о том, что они намерены бороться за аудиторию 40+. У холдинга еще действует контракт с UFC, промоушн Дэйны Уайта дебютировал на общедоступном ABC в этом году, так что сейчас на ТВ побеждает тот, кто шире представлен в медиа. Не только в эфире, но и в диджитале», — отметил Тармасинов.
На российских зрителей сделка никак не отразится, кроме, может быть, появления нового графического оформления матчей. В России права на показ встреч принадлежат «Яндексу», некоторые игры по субправам транслирует в прямом эфире «Матч ТВ».
«Что касается России и КХЛ в частности, то пока мы к этому [приоритету онлайн-трансляциям] не готовы. И если Москва, Санкт-Петербург и другие крупные города могут себе позволить устойчивый интернет-сигнал, то остальная часть нашей страны еще не готова. Хотя, думаю, через пару лет и мы к этому придем», — подытожил Дехтярёв.
Что это даст хоккеистам?
В нормальный сезон такая сделка с ТВ-компаниями принесла бы много радости хоккеистам. За счёт соглашения, а также появления 32-й франшизы в НХЛ — «Сиэтл Кракен», суммарный доход лиги бы возрос, а значит увеличились бы и потолок зарплат, и средний оклад.
При самых оптимистичных раскладах, при полных трибунах, а также при условии реализации всех планов Гэри Беттмэна по разделению ТВ-прав, потолок зарплат бы возрос минимум с 81,5 млн долларов до 92. Но реальность оказалось очень жестокой…
Из-за пандемии НХЛ может потерять в нынешнем сезоне до 3 млрд долларов, плюс неизвестно, что будет в будущем. Потолок зарплат вычисляется по очень сложной формуле, но главный тезис в том, что его размер зависит от суммарных доходов всех клубов лиги.
В нынешний кризисный сезон потолок зарплат остался на прошлогоднем уровне, а НХЛ решила не поднимать эскроу слишком сильно. Баланс, прописанный в Коллективном соглашении — главном регламенте лиги, сместился в сторону игроков. В кризисное время они зарабатывают примерно столько же, сколько и в прошлом году, хотя им должны были снизить гонорары. Так что клубы переплачивают спортсменам и, грубо говоря, хоккеисты «должны» владельцам команд.
Естественно, никто у них просто так деньги не заберет, никто не будет вызывать коллекторов. Просто на пару ближайшие лет «баланс Коллективного соглашения» будет искусственно смещен уже в сторону владельцев. То есть, зарплаты не повысят, пока доходы от новых источников заработка не покроют «долги» игроков.
Если ситуация нормализуется уже в следующем сезоне, то потолок зарплат будет повышен с сезона 2024/25. С такой же проблемой столкнулись и все другие американские лиги, в том числе и сверхбогатая НФЛ. Так что Александр Овечкин, который в следующем году станет неограниченно свободным агентом, не сможет претендовать на очень жирный контракт, как и другие хоккеисты, чьи соглашения завершаются в ближайшие три года.
