15-летний талант «Генка» Шахмурат Даулетов – не единственный представитель Казахстана в бельгийском футболе. В амбициозном «Лёвене» работает парень из аула Шелек. Касим Халиев больше года производит контент для соцсетей клуба и отвечает за его продвижение. В подчинении парня – целая группа фрилансеров, параллельно знакомящая аудиторию с академией и женской командой фламандцев.
В интервью корреспонденту Meta-ratings.kz молодой диджитал-менеджер:
- вспомнил, как экс-футболист «ПСЖ» помог ему с трудоустройством;
- рассказал, почему игрокам КПЛ стоит стремиться в Про-лигу;
- признался, что занимается работой мечты;
- поделился планами насчет перехода в «Лестер».
– Касим, давай по порядку: как ты попал в Бельгию? Чем занимался, что удалось пробиться в структуру «Лёвена»?
– Я в Бельгии с 2012 года – тогда родители решили переехать сюда по работе. Сначала я отучился на маркетолога, а потом и видеографа. И вот, пока увлекался уроками, надумал открыть свое агентство. Мы с другом делали ролики, как правило, для малого бизнеса и снимали клипы для локальных артистов.
Спустя год-полтора меня заметили в Universal Music. Так получилось, что работая там, я познакомился с одним из футболистов «Лёвена», который попросил меня сделать видео с восстановлением после травмы крестов. Но он добавил: «Правда, тренируюсь я не один – там же будет Тома Мёнье (экс-защитник «ПСЖ» и «Боруссии» – прим.). Это твой шанс, поэтому давай залетай». Это был мой первый опыт с игроками, и мне так понравилось! Я подумал: «Это то, чем я хочу заниматься». Они оценили контент, а Мёнье даже запостил наши фото в Instagram. После меня заметил сам клуб.
– При этом в основу ты попал не сразу?
– В «Лёвене» мне сказали: «У нас пока нет вакансии в первой команде, но мы ищем фрилансера для академии». Мне показалось, что это неплохой вариант. Хотя в тот момент платили не столь большие деньги, цепляться за возможность было нужно. Так я начал делать фото и видео с молодежкой, набивая портфолио. Бывало, параллельно мне писали другие футболисты с просьбой помочь в том же направлении. Но все это время я также трудился на обычной работе с 9 до 17 часов.
А через 6-7 месяцев тогдашний менеджер «Лёвена» сообщила об уходе, потому что хотела сосредоточиться на воспитании детей. Говорит мне: «Единственный человек, которому я могу доверить соцсети и производство контента – это ты. Постараюсь продвинуть тебя в клубе». Остальное уже история.
– Ты обучался в кампусе LUCA, что неподалеку от «Жозеф Марьена». Не проникся ли «Юнионом» тогда? Не хотелось поработать на них?
– Хороший вопрос. Помню, мой сокурсник работал на DAZN – сервис, который транслирует Про-лигу. Он настраивал и корректировал цвета во время игр и как-то признался: «Это очень прикольно. Ты даже не чувствуешь, что занимаешься футболом». Я немного заинтересовался, но не был убежден на 100%, мол: «Я точно знаю, что буду работать в этой сфере». Все-таки я был погружен в музыку и «Юнион» в меня не зашел.
Если честно, до определенного момента бельгийский чемпионат меня не привлекал. Я слышал о «Лёвене» и их связи с «Лестером», пару раз ходил на матчи, но пристально не следил.
– Со стороны может показаться, что это работа мечты: ты встречаешься с игроками, снимаешь залипательные ролики и ездишь на игры. А в чем ее трудности или неприятные особенности?
– Это действительно работа мечты. Но сложность в том, что это очень энергозатратный процесс. Как тут говорят: «Чтобы работать в футболе, у тебя должна быть кожа, как у слона». С этим надо мириться. Также не хватает времени на личную жизнь, потому что, если ты ведешь соцсети, в шесть утра тебе может поступить звонок: «Нужно запостить то-то».
В трансферное окно ты пашешь 24/7, а в дедлайн мы буквально ночуем на стадионе. Это трудно. Но поскольку раньше у меня был опыт в другой сфере, сейчас я готов идти на такие жертвы. Оно того стоит.
– Что по зарплате?
– В академии я набирался опыта и рассматривал это время как инвестицию – это были лишь 100 евро за матч. Поэтому я не уходил с постоянной работы, ведь на 400 евро в месяц не проживешь. В первой команде немного сложновато: здесь свои нюансы. Джуниоры на моей должности зарабатывают около двух тысяч в месяц, а опытные ребята – от 2,5 до трех. Но по контракту с «Лёвеном» я не могу назвать точной цифры.
– Принято считать, что казахстанские футболисты – это часто капризные или даже эгоистичные парни. А какой менталитет у бельгийских?
– Главная разница между ними – именно в менталитете. Вообще, то, что футболисты капризны, нормально, потому что изначально с ними сюсюкаются как с детьми и создают всяческие условия. В клубе у них интересуются: «Тебе что-то нужно? Только дай знать, и мы все решим». Но за полтора года здесь еще не было такого, чтобы я про себя сказал: «Этот чувак какой-то высокомерный». Чтобы он не хотел с тобой общаться или работать на камеру…
Игроки – это тоже люди. Нормальные ребята, а не роботы, и с ними приятно иметь дело. В «Лёвене» они хорошо меня знают, поэтому мы спокойно снимаем TikTok, видео с тренировок. После матчей они ищут меня и нашего фотографа, чтобы сказать что-то (фанатам) или порадоваться. Менталитет европейских футболистов мне нравится: они открытые и подпускают к себе.
– «Ден Дреф» – стадион «Лёвена» – вмещает примерно 10 тысяч человек, при этом он почти всегда заполнен, а газон здесь – один из крутейших в стране. Сравнишь его с теми, на которых проводятся матчи КПЛ?
– Пока я ни разу не бывал на казахстанских стадионах, но моя цель – посетить абсолютно каждый из них. Я как раз снимаю обзоры на арены в Бельгии, и теперь хочу сделать то же в Казахстане и Европе в целом.
Но, думаю, здесь очень высокое качество травы и то, как бельгийцы подходят к этому – по-настоящему деликатная вещь. Наши гринкиперы (ответственные за содержание поля) даже ездили в Манчестер, где прошли мастер-класс у людей из «МЮ» и «Сити». Газоны «Лёвена», «Гента», «Антверпена» и «Брюгге» – самые качественные в стране. Но с казахстанскими сравнить сложно.
– А насколько распространено искусственное покрытие?
– В Про-лиге есть один клуб с синтетикой – это «Сент-Трюйден», базирующийся далеко от нас, в Лимбурге. Но после матчей на их газоне у наших игроков одно и то же выражение лица (смеется). Они говорят: «Брат, это просто ад». Они не любят играть там. Потому «Сент-Трюйден» часто побеждает дома – только у них такое покрытие.
– Чем среднестатистический фанат в Бельгии отличается от казахстанского?
– Тут сильная футбольная культура. Я был в шоке, увидев, насколько же местные живут этим спортом. Даже у провинциальных команд есть страстные болельщики. Но наш клуб довольно молодой: он был создан всего лишь в 2002-м, так что наши ультрас не такие ярые, как у того же «Андерлехта», «Стандарда» или «Брюгге».
Еще я недавно записал ролик про «Антверпен», и их фанаты просто обезбашенные. Там и хулиганство, и проблемы, и запрет на посещение выездных матчей.
– Президент вашего клуба Айяватт Шривадданапрабха также руководит «Лестером». Не взаимодействовали друг с другом? Какой он в жизни?
– Он приезжал на последний матч прошлого сезона против «Вестерло», и мне надо было сделать целое aftermovie: показать визит президента и то, чем он вообще занимался в Бельгии. Честно, от чувака исходит аура. Шривадданапрабха немногословен. Войдя в раздевалку, толкнул речь: «Это заключительная игра. Фанаты пришли поддержать вас, поэтому оставьте на поле все силы». Потом минут 15 они общались с директором Фредериком ван ден Стином.
Это приятный тип. Потом Айяватту сделали подарок от клуба, и он так улыбался, пожал всем руку. Показал, что «Лёвен» для него что-то значит, хотя уже владеет «Лестером» в самой АПЛ. Местным кажется, что у него нет с нами никакой связи, но я убедился в обратном. Здравый, нормальный человек.
– Значит, есть вероятность, что в будущем ты перейдешь на работу в АПЛ?
– Никогда не говори никогда. Сейчас я нужен «Лёвену», о чем мне здесь напоминают, поэтому я попытаюсь отдать ему максимум. Но когда почувствую, что готов сделать новый шаг в карьере, то обязательно сделаю. Футбол – мир одновременно большой и маленький, и когда окружающие видят, что по визуалу и соцсетям в клубе что-то меняется, то тебя замечают.
– В этой индустрии насколько много конкуренции, настолько много и солидарности. Неспроста тебя продвинул Мёнье, да и ребята из «Лёвена» с радостью помогли бы расти дальше.
– Конечно. Допустим, у нас играл Жоэль Шингтьен, который после перешел в «Венецию» из Серии А. Он говорит: «Приезжай ко мне. Снимем видео, а я покажу тебе город и помогу сделать так, чтобы на тебя обратили внимание в Италии». Так что если ты хорошо выполняешь свою работу, в конце концов, люди тебя заметят.
– Как много времени и сил уходит сначала на разработку идеи для презентации футболиста, а затем на реализацию? Назовешь самый креативный или шумный кейс?
– В прошлом году мы с маркетинговой командой просто уехали в леса Арденны, где провели два дня, разрабатывая идеи для презентаций новичков и визуала. Времени на реализацию мало, особенно если это трансферный период, поэтому работать надо быстро. Тем более в группе нас всего пятеро, в то время как в «Андерлехте», например, сотрудников – 15.
Мы делаем все по мере возможностей. За день до приезда футболиста мы составляем план: сначала – поход на медосмотр, где тоже нужно что-то снять. Один из нас выполняет работу за кадром, другой – занимается представлением.
Самым большим кейсом назову трансфер Тибо Верлиндена или Йована Миятовича, который пришел из «Нью-Йорка». Они относятся к холдингу City Football Group (вместе с «Манчестер Сити», «Жироной», «Труа» и др. – прим.). С Миятовичем у нас было прямо 6-7 единиц контента: тизер, показ номера, видеопрезентация на стадионе, интервью, фото… Все это мы должны были раскидать по разным постам в Instagram.
– В прошлом году «Кортрейк» делал предложение «Атырау» по молодому Адильбеку Жумаханову, но он оказался в «Елимае». Как думаешь, стоит ли местным футболистам рисковать, перебираясь в команды-середняки Про-лиги?
– Могу только посоветовать, потому что Бельгия – это то место, где ты можешь и должен показать свой талант. Здесь тебя легко откроют другие клубы. Даже у нас есть Эзекель Банзузи, который недавно мог перейти «Монако», «Вест Хэм», а в последний день окна – вообще в «Спартак». У него было очень много вариантов. Вернемся к Шингтьену, оказавшемуся в Серии А. Это уже высокий уровень.
Другой футболист, которого вы, наверное, знаете – Леандро Троссард – тоже играл за «Лёвен». Как видите, сейчас он добрался до АПЛ. В общем, Бельгия производит таланты, которым затем легко уйти в Испанию, Германию, Нидерланды… Шансов достаточно. Это самый лучший трамплин.
– Позволяет ли уровень казахстанцев заиграть в Бельгии?
– Я думаю, да. И что есть у наших футболистов, но нет у европейских – это характер. Когда они настраивают себя: «Я должен показать это», «Я сделаю это», «Никто ничего не даст мне просто так». Вот этот менталитет – туз в рукаве у казахстанцев. Я уверен, у парней достаточно качеств, чтобы проявить себя на европейской сцене.
– Весной 2024-го случилось большое событие: «Лёвен» спасся от попадания в плей-офф за выживание благодаря голу Нашона Нсинги – на 92-й минуте досталось «Мехелену». Что чувствовал в тот момент?
– Брат, это было невероятно. Это точно один из самых лучших дней в моей жизни: я только начал работать на «Лёвен», и все в офисе говорили: «Д*рьмо! Скорее всего, мы будем играть в плей-офф за выживание». Было плохое предчувствие. Нам не хватало игроков, которые могли бы вскрыть низкий блок команд вроде «Мехелена».
Потом начинается матч. Мы выходим на поле в самой уродской и ужасной футболке в истории клуба, но она принесла с собой какой-то успех. Это был третий комплект, созданный нами же. Море нереализованных моментов было и у «Мехелена», и у нас, до кучи назначили не самого лучшего судью. Но на 92-й минуте я почему-то почувствовал, что что-то должно произойти.
Вдруг Нсинги кладет этот мяч, и стадион взрывается. Со сколькими людьми я бы ни общался, все подтверждают – тогда арену разорвало. Все стали кричать, случился хаос, но это было настолько прикольно. Я должен был нормально запечатлеть момент на камеру, но сам побежал на эмоциях. За такое ты и любишь футбол. Это было потрясающе.
– Был ли у руководства для Нсинги какой-то взгрев? Возможно, после матчей в Бельгии тоже поощряют материально.
– Нет. Нашона, как здесь принято, просто облили шампанским и попросили выдать спич. Этот парень по себе не оратор, поэтому сказал пару слов, а на тренировке получил награду лучшему игроку месяца и прошел через традиционный туннель. Ему надавали по спине.
Но хайп жил еще пару недель, и на этом фоне мы запустили мерч. Воссоздали голевую комбинацию на майке, где наш голкипер пасует Сибе Схрейверсу, а тот играет на Нсинги, и он забивает. Она была распродана в фаншопе трижды.
– Ты предвосхитил мой вопрос. Чья это была задумка? Насколько часто такие маркетинговые ходы встретишь в Европе?
– Мой друг – графический дизайнер – сделал картинку с этой комбинацией. Мы сидим, смотрим на нее, и я такой: «А прикинь, поместить это изображение на футболку? Это же хорошо разойдется». Поэтому отдам должное своему товарищу. Это был коллаб с популярным в нашем городе магазином.
– Каких юных футболистов ты приметил еще много месяцев назад, а в итоге они выросли в ярких проспектов? Вдруг, кто-то подает надежды прямо на глазах?
– Тоже хороший вопрос. Вне «Лёвена» это Тристан Дегреф, который сейчас выступает за «Андерлехт». Я знал его еще пацаном, и предполагал, что пробьется. Считаю, у Тристана светлое будущее. А у нас есть Ваутер Джордж. Он дебютировал не так давно, но парень топовый: крут и как человек, и как футболист.
Ваутер – уроженец Лёвена. Было время, когда он просто хотел остановиться, потому что травмы не оставляли в покое, зато теперь играет в Про-лиге. В академии же был Десмонд Аква. Про него я думал: «Это такая классная 6-ка. Почему он пылит именно тут? Неужели ему не дадут шанса?». В итоге он подписал контракт с «Дендером», который в последние месяцы заработал повышение. Там Десмонд тоже стал появляться реже, но, видимо, у них с тренером свои внутренние темы. Туда я не лезу (смеется). В конце упомяну 17-летнего крайка Дэвиса Опоку и 18-летнего центрального защитника Криста Суанга. За этими двумя я бы еще последил.
– Сейчас Рамадан. Как в этот период «Лёвен» обращается с постящимися игроками? Я знаю, что, в отличие от Франции, в Бельгии даже делают перерывы для разговения в матчах.
– Да, тут делают паузы. В этом плане в «Лёвене» к нам относятся очень хорошо. В прошлом году, кстати, перерывов в играх не было, и наш вратарь, когда наступало время ифтара (ауызашара), симулировал травму. Киперов никогда не выгоняют с поля, если им требуется помощь врача. Поэтому так, благодаря ему, парни могли разговеться. Клубный диетолог также подстраивает программу под постящихся футболистов.
